每個歷史級別現象賣座的電影，總是帶著不同的創新，掀起風潮，成為爭相模仿的教科書模板。從2009年最佳票房賣座的的未來電影阿凡達、2012年漫威電影宇宙創造的一系列超級英雄，再到最近形成一股粉色運動的Barbie。

終於，昨天去電影院看了芭比，身旁的清一色的粉色男女，從媽媽、到女兒、到情侶，是我從來沒在電影院看過的粉紅色現象。

看電影前，對這部電影大手筆的市場營銷預算，據說跟電影拍攝成本一樣，還有幾百個不同品牌及產品的置入營銷，非常感興趣。心想：如此大規模的置入行銷，要如何融入劇情拍得毫無違和感，並且讓觀眾產生好感呢？對照看了一些綜藝，冠名的置入行銷、讓主持人念稿，來賓拍廣告，顯得相對生硬了一些。

而從電影內容的角度，關於芭比，說實話我是沒有任何的期望值的。小時候我沒有買過芭比娃娃，但去朋友家有玩過，跟玩變形金剛還有樂高的把玩一樣，我喜歡替他們換衣服、住不同房子，做不同事情，但除此之外，沒有任何對劇情的預設期待…。

看完後，花了一些時間去組織、梳理內心的想法，分享一下感想：

• 關於改變：芭比活在完美的世界，每一天都是開心的girls day。24/7/365。當她發現身體因為她主人內心的一些負面想法而出現改變後，無法接受大腿內橘皮組織的出現，焦慮開始產生…。

• 世界並非完美：隨著芭比對世界的認知開始改變，理解世界並非只有芭比、或肯一分爲二的價值觀與世界運轉後，她開始產生了改變。

• 真實世界的不合理：真實世界的拉丁美洲媽媽在到了芭比的世界後，對她說出一段經典的台詞，極其精準的將社會對女性的各種矛盾刻板印象與不合理的對待，讓我起雞皮疙搭。

• 活著的意義：創造芭比之母的Ruth在結尾跟巴比說的話，不是每件事都要有perfect ending。不是每個人都能成為總統、官員、我們都是平凡人，活的開心、活在當下、做自己認為有意義的事情，成就自己，或許也是人生的意義，不是嗎？

• 台北女子圖鑑：看完芭比後，我想到了台北女子圖鑑，桂綸鎂飾演的女主，從台南到台北尋夢、再到新加坡外派，追求自己對女性白領成功的嚮往、以及到最後，認識自己在職場、感情、親情之間的取捨，回台北工作跟自己和解的心路歷程。

• 主題曲叮噹唱的女字旁，對其心境過程有細膩的描述。

• 粉色營銷手法：芭比這部電影從產品置入、到編劇、美術、台詞、在到女性選角、演技，是一系列精準的大眾心理學、教科書級別的呈現。從大規模的營造話題如”品牌產品置入”來從各種不同渠道、產品來IP聯名創作、製造話題、產生流量。而如同宗教一般的倡導穿著”粉色服裝”的gorilla marketing，讓每一個播放影廳成為了一個社交運動，製造族群認同感。

撇開影片商業操作，我個人非常推薦去電影院看。雖然中間一度因為過於荒誕的演出導致我睡著了一會，是說我左右鄰居也睡著啦。(但我這個灌籃高手死忠迷看電影也睡著過…) 但整體而言電影要傳達的理念，我個人是推廣的。

致敬每個女性、你們很偉大，辛苦了，謝謝妳們！

沒有粉紅色，穿了淡紫色加入。

筆記，當一個充分表現自己的平凡人吧。

昨天最開心的一幕。