四月，清明節剛過。氣溫二十五度，窗外的櫻花開得正好。

我關掉地暖、換上春裝，打開電腦，看到一條新聞：LVMH 單季市值蒸發28%，2008年金融海嘯以來最差。

窗外是盛開的花，螢幕上是一個時代的鬆動。

這個春天，有什麼東西正在悄悄地改變。

你的護城河，還護得住嗎？

二月在巴黎香榭大道的街邊，我看到一間比亞迪電動車的門店。

不是什麼偏街小巷，是全世界最貴的商業街之一，跟ROLEX 跟KITH一條街。

看到這高端的門店形象跟陳列，我站在那裡想了很久…。

十年前，我們說「歐洲車」三個字，腦子裡自動浮現的是：工藝、質感、品味、百年傳承。那是一種品牌溢價，是「貴得有理由」的邏輯。

但現在的消費者 – 尤其是35歲以下的 – 他們問的問題變了。不再是「這個品牌代表什麼？」，而是「這個產品幫我解決了什麼？軟體更新多快？搭乘舒不舒適？這台車懂不懂我？」

Paris street.

這不只是汽車業的問題，這是場品牌邏輯的根本顛覆

去年在羅馬，今年在巴黎，我感受到的是同一件事：整個歐洲，是一座氣派的premium museum。她的底蘊深厚、美麗驚人…。

但她活在過去。

而2026年，AI開始以人們沒有想像到的速度重組世界的產業秩序。那些靠「歷史感」和「品牌故事」建立護城河的公司，正在發現，疑，護城河裡的水，開始退了？！

身為做品牌行銷的人，看到排山倒海的AI、裁員、產業結構改變，我每次看到都會問自己：

「中生代的我們無法打掉重來，但要如何自我迭代，才能夠在AI世代生存呢？」

整合力、洞察力、敘事力。是我目前的觀察與粗淺的見解。

「你呢？你的核心競爭力是什麼？」

Roma bridge.

三部電影，三個你可能也面對過的人生課題

最近看了三部電影，都是關於「中年選擇」。四十歲之後的那種危機感，讓我的youtube影片裡多了很多這類選擇。

我覺得做品牌的人、或是對人生有些想法的人，這幾部都可以看看。不是什麼大道理，就是那種看完之後，會靜靜地坐著想一下的那種電影。

《金部長的夢想人去》——你把25年交給了一份工作，到最後一刻，那份工作給了你什麼回來？

做品牌營銷的人應該特別有感：我們常常在替別人的故事發聲，有時候卻忘了替自己的人生做選擇。如果重來一次，你，會做什麼選擇？

《東京出租車》——如果人生可以濃縮成一天的風景，你會怎麼安排這一天？

我看完這部片之後想到的是「每一個presentation、每一個企劃提案，其實也都是一段短暫的journey」。集結、出發、對話、抵達。重重的拿起，輕輕的放下，然後繼續。

《東京貴族女子》——2500萬人的城市，同一個天空、同一塊土地，看不見卻透明可見的階級邊界，切割成一塊一塊，清晰得讓人清醒。你，有選擇嗎？選擇在哪裡？

這部片讓我想到品牌定位與選擇。選擇往高端定位方向的溢價去走，付出的機會成本是？選擇走小眾精品的另一條路，換來的是？高端大眾跟小眾，或許是道品牌增長的無解習題。

三部片，沒有標準答案。

但好的電影就是這樣，他問你了你一些問題，然後讓你透過這個觀看的旅程，自己去找尋答案與思考。

跑步，是我每天給自己的一場4D電影

今年到目前為止，我維持了一週五天跑步的習慣。

有人問我：「跑步有什麼好玩的？」

我的答案每次都不太一樣，但最近最常說的是這個：

「跑步的時候，我覺得我在感受一部4D電影。」

耳機裡的音樂是白噪音，眼前是流動的風景，呼吸感受嘴鼻跟心跳，手臂擺動跟腳底愉悅地在跳耀。

當所有感官同時打開，我接住了世界溫柔的給予。那些在二十出頭拜讀的村上春樹《關於跑步，我說的其實是……》裡所寫的那種狀態，我終於懂了…。

“跑步，是一場流動的宴席。”

汗珠滲出皮膚後滲透濕了衣服，搭配著徐徐的微風與輕快的腳步，那是我最喜歡的時刻之一。

不是因為「流了多少汗等於燃了多少卡」那種邏輯，而是因為它誠實。這個世界上努力不一定有回報，但跑步不會騙你 – 你跑了，就往前累積；你沒跑，就停留原地。

簡單、乾脆、直接。

Parisian running culture.

我常常在跑步的時候思考

我們的行業太容易被「比較焦慮」綁住了。微信、strava朋友圈，充斥著一公里配速要破四、全馬要破三、半馬要破二、hyrox要60分鐘內等等的”榜單比較”。

But wait…那個小時候在公園裡跑來跑去，整天出去野的那個曾經的你，根本不管什麼配速，只是因為跑起來很好玩。

也許有時候，我們只需要把那個「跑起來很好玩」的感覺找回來。

“跑了就懂。”

二十年前，老爸是鐵人三項的愛好者，常常開著大台的休旅車載著我媽在台灣到處參賽，開車一邊旅遊，一邊去不同的風景區比賽。那時的他，熱衷跑步、騎車、游泳，玩得比很多現在的Genz都還超前。他寬厚的肩膀跟運動員的紀律，身體力行：「要活就要動」。他是我最敬佩的運動家。他身體力行跟刻在骨子裡的紀律，影響了我一輩子…。

你今天，運動了嗎？

這幾年，特別愛觀察老人。台北的老人、上海的老人、沖繩的老人、巴黎的老人。

前年夏天去沖繩的那次旅行，我看到滿街的七、八十歲老人—開麵店的、指揮交通的、超市工作的，沖繩有三分之一的人60歲以上。看看現在超低的生育率、跟完善的健康體系，越來越多地方會跟沖繩一樣，社會老齡化。但你知道，沖繩的老人平均壽命是全世界最長的，為什麼？

因為他們一直在動，每個人每天都在動，並且心態挺好，笑口常開。那次旅行的那些”老人社群的畫面”，我一直記得。

運動，不是為了贏過誰。是為了讓自己，在很多年後，還能自在地走。

你今天，運動了嗎？

Nike community event…Big alumni saw lots of familiar faces.

AI workshop.

Pretty impressive to see how AI evolved in one year.

nice stroll with friend to talk about the future transformation – work, family, life, and choices.

have been running together with 豬仔包 lately.