Marketing

葛蘭特李的中國隨記 #150 K-Swiss Day 114

五月，在跟集團大老闆丁先生的上半年復盤報告中結束了。

關於報告，想了很多不同的故事線，回憶拉很遠，回到2013年在美國跟馬里蘭創業中心的天使投資人們做的pitch。

腦中有很多模板，但重點是如何說他聽得進去的話。

Continue reading →

葛蘭特李的中國隨記 #95 關於品牌跟產品的差別，我想說的是… 01

品牌跟產品的差別在哪？

—

連結。(Connection)

好的產品，你用一次、再一次、因為好用，你使用它。

好的品牌，你認同它的理念、價值、還有背後傳達的意義。

你願意替品牌買單，遠大於功能的價值的、單。

例如，平板電腦，功能差不多、A跟I價格差數倍。

又例如，衣服夾克，日系品牌U賣200百人民幣、法國品牌L多兩個0。

—

Continue reading →

葛蘭特李的世界隨記 #73 一個我純粹寫字的地方

好友W説：”Z要我跟你說，她有在看妳的文章，她對你寫的東西很有共鳴，嗯。”

我說：”我就想到什麼寫什麼，純粹分享一下，謝謝她唷。”

不知道這是第幾次聽到朋友跟我說類似的話了。

要我投稿到有流量的網站，內地的微信公眾號、台灣的主題網站呀，等等。

Continue reading →

葛蘭特李的台灣隨記 #57 讓人又愛又恨的品牌關係

品牌經營如同一段婚姻，讓人又愛又恨：狠狠愛上、狠狠分手、然後忍心容忍，無法離開，最後結婚走下去。(我沒結過婚但我身邊的大佬狠心分享，我點頭如搗蒜)

NBA暑假招牌球星Kevin Durant申請離隊要分手，搞的球隊人心惶惶，後來心意一改跟球團和好。隊友Morris有一段傳神的話: “ I broke up with my wife a couple times and we’re still married.”

這句話，完全可以詮釋在好的品牌消費者關係建立上。

Great brand builds provocative relationship.

Continue reading →

Grant Lee’s China Diary #32 “OFF THE WALL” Spirit

It has been almost 6 months since I joined Vans. Well… I have to admit…After 6.5 years of preaching Nike and Jordan brand cultures to the Chinese consumers, it does feel different to serve for another brand. There are a lot of similarities between the skateboard and the swoosh brand, since the essence for both are to advocate cultures.

But Vans feels somewhat different. It is raw, unpolished, younger, more free, and much more rebellious.

Continue reading →